Maand: november 2014

Enjoy responsibly

SAMSUNGBij Champions League-wedstrijden gebruikt Heineken tegenwoordig de eigen huisstijl om ‘enjoy responsibly’ via de boarding te zeggen. Geniet verantwoord. Meer iets voor Marqt, Tony Chocolonely of Max Havelaar lijkt me. Van zo’n beetje de grootste producent van de meest schadelijke drug op aarde is het op z’n minst wat dubieus. Een roken-is-dodelijkachtige boodschap, maar dan vrijwillig verpakt in mierzoete marketing. Duivels hypocriet.

Wel behoorlijk goed gematcht met die Champions leaguestadions. Bernabeu, Camp Nou, Parc de Princes en Stamford Bridge worden allemaal gebrand tot een doodgeslagen format. Naast dezelfde hymne allemaal dezelfde boarding, dezelfde kleuren, dezelfde eenheidsworst. Spanning, magie en verrassingen zijn gereduceerd tot een voorspelbare marketingstrategie. Enjoy responsibly.

Het kan zijn dat ik wat verzuurd ben omdat “Enjoy responsibly” verder lezen

Woord van het jaar

In de kern stoor ik me aan de competitie voor woord van het jaar. Communicatie is in mijn optiek het zodanig goed verpakken van een boodschap dat afzonderlijke bouwstenen niet te veel aandacht opeisen. Het échte woord van het jaar zal dus niet eens aan zo’n competitie mee kunnen doen. Opvallen is afvallen.

Toch zijn er aardige nieuwe woorden dit jaar. Moestuinsocialisme bijvoorbeeld. Het wat ongelukkig plan van Jetta Kleinsma krijgt in een bescheiden term direct voor elkaar waar je anders een alineaatje aan kwijt bent.

Ook crimiclown en wegkijkstaat zijn aanvullingen die naast helder vooral niet storend zijn. je leest of hoort ze en gaat in een vloeiende beweging verder met waar je mee bezig was. Wat mij betreft valt stemfie dan ook af. Selfie is al tot zo’n enorm cliché verworden, dat elke verbastering stoort.
Ach, ik heb er al veel te veel woorden aan vuil gemaakt. Hier kun je ook stemmen, of niet.